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In jedem Fall sollte er nur einen Satz umfassen, da Sie fürs Gedächtnis Ihrer Leser texten. Der Werbe-Slogan bietet keinen inhaltlichen Mehrwert. Er zielt ausschließlich darauf ab, hängen zu bleiben. Auch die maximale Anzahl an Wörtern, die ein leicht erinnerbarer Slogan haben darf, ist begrenzt. Wer sich mit Gedächtnisforschung befasst, dem ist bewusst: Mit mehr als sieben Einheiten tut unser Kurzzeitgedächtnis sich schwer. Kaufland frosta sortiment romania. Halten Sie sich daher an die magische Zahl "7". Gedächtnis-freundlich texten – das bedeutet auch: Halten Sie sich zurück mit Fachwörtern oder Begriffen, die im allgemeinen Sprachgebrauch nicht oft vorkommen. Wörter, die nicht oft wiederholt werden, sind in unserem Gedächtnis nur schwer zugänglich. Der Leser kann Ihren Slogan besser abspeichern, wenn er ihn mit bekannten Informationen vernetzen kann. Beachten Sie deshalb: Einfacher ist meist besser. 5 Regeln für einprägsame Slogans und Claims Wer früher im Deutschunterricht aufgepasst hat, der kennt noch das ein oder andere rhetorische Stilmittel beim Namen: Alliteration, Anapher, Hyperbel.
Das nutzen auch viele Texter in ihren Slogans. Beispiele: Ritter Sport: "Quadratisch. Praktisch. Gut. " Paulaner: "Gut. Besser. Paulaner. " Litotes: Eine doppelte Verneinung, die oft verwendet wird, um heikle Aussagen zu relativieren. Dieses Stilmittel ist jedoch mit Vorsicht zu genießen. Denn, wer negative Worte in seinen Texten verwendet, darf sich nicht wundern, wenn er schlechte Reaktionen erhält. Warum? Die Forschung zeigt, dass das Unterbewusstsein Wörter wie "kein" oder "nicht" oft ausfiltert. Und so nur eine Negation aktiv wahrnimmt. Trotzdem gibt es mindestens einen Slogan, bei dem es funktioniert: Toyota: "Nichts ist unmöglich. " Parallelismus: Ebenfalls nützlich, um Informationen im Slogan leichter zu verpacken, ist der parallele Aufbau von Sätzen. Mal schnell Subjekt, Prädikat und Objekt in der gleichen Reihenfolge eingesetzt – und schon haben Sie es Ihrem Leser leichter gemacht. Viele Slogans verwenden das Mittel, indem sie einen sonst langweiligen Satz in zwei verpacken: Carglass: "Carglass repariert, Carglass tauscht aus. Kaufland frosta sortiment na. "