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Kostenpflichtig Unbewusste Geheimnisse der Werbung: Unternehmerin Gesa Lischka erhält den Stadt-Hannover-Preis Bildunterschrift anzeigen Bildunterschrift anzeigen "Nie gelernt, Chefin zu sein": Gesa Lischka. © Quelle: Nancy Heusel Sie kennt sich aus mit Marketingstrategien und setzt dafür auch Erkenntnisse der Neurowissenschaften ein: Gesa Lischka, Chefin der Firma Kochstrasse – Agentur für Marken, bekommt den mit 10. 000 Euro dotierten Stadt-Hannover-Preis für innovative Unternehmerinnen. Share-Optionen öffnen Share-Optionen schließen Mehr Share-Optionen zeigen Mehr Share-Optionen zeigen Hannover. Freut sich jemand über etwas, weiten sich seine Pupillen. Ein Phänomen, das die Werbung sich auf geschickte Weise zunutze macht. Denn Bilder von Personen, bei denen die kleinen schwarzen Öffnungen in den Augen vergrößert sind, kommen beim Betrachter gut an. "Sie lösen einen unbewussten Reiz aus, der Menschen anspricht", erklärt Gesa Lischka. Sie muss es wissen: Die 47-Jährige leitet eine Kreativagentur, die sich auf Neuromarketing spezialisiert hat.
Wie kann Neuromarketing in der Suche nach Insights helfen? Gesa Lischka: Neuromarketing hilft uns besser zu verstehen, wie Menschen auf verschiedene Marketingreize auf einer unbewusst-automatischen, der sogenannten impliziten Ebene, reagieren. Dieses Wissen nutzen wir, um wirksamere Marken- und Marketingkampagnen zu entwickeln, die bei den Konsumenten besser ankommen, da Menschen ihre Entscheidungen in erster Linie implizit treffen. Kurzum: Wir müssen die Menschen implizit verstehen, um Botschaften zu entwickeln, die wirklich bewegen. Dr. Steffen Schmidt: Genau, die Neuromarketing-Forschung trägt vor allem dazu bei, die vielen blinden Flecken bezüglich des Wissens über das Konsumverhalten aufzudecken, also sozusagen Licht in die Black Box zu bringen, um im Kopf der Kunden wirklich denken zu können. Indem wir beispielsweise dann diese versteckten, unbewussten Motivatoren auf der impliziten Ebene aufdecken, können wir ein tieferes Verständnis dafür gewinnen, was das Entscheidungsverhalten der Konsumenten beeinflusst und entsprechende Marketingmaßnahmen besser darauf abstimmen.
Nach jemandem, der sich um alles kümmert, alle Unterlagen bereitstellt und so weiter. Auf Basis dieser Erkenntnisse genügte es, das Logo in Form und Farbgebung minimal zu verändern, um eine erhöhte Sympathie und Zahlungsbereitschaft zu erreichen. Clubabend zum Thema Neuromarketing Online-Clubabend mit Gesa Lischka "Im Marketing gibt es viele Rädchen, an denen wir drehen können", schloss Lischka. "Neuromarketing ist nicht der heilige Gral, aber es ist das Tröpfchen Öl, mit dem wir dafür sorgen können, dass die Rädchen sich noch ein bisschen besser drehen. " Text erstellt durch Maria Leipold – Text. PR. Lektorat.
Gesa spricht in Bildern. In ihren Vorträgen erzählt sie von Maisfeldern, Trampelpfaden, Autoscooter, Tiefkühlpizza und Exhibitionisten. Und jedes Bild verankert eine Botschaft beim Zuhörer. Genau das ist auch das Thema, über das Gesa spricht. Die Geschäftsführerin der Hannoveraner Agentur Kochstrasse ist vermutlich die prominenteste Neuromarketing-Frau Deutschlands, zumindest aus Sicht der digitalen und Marketing-Szene. Gesa geht Neuromarketing von der gestalterischen Seite her an. Die emotionale Resonanz bestimmt das Aussehen der Marke. Im Werbemittel, auf der Homepage aber auch bei der Verpackung von Produkten. Wenn Neuromarketing eine Grundlage für gutes Design einer Marke ist, dann geht es um das große Ganze, die Strategie, die Positionierung. Doch wie realisiert man das in einem bestehenden Unternehmen. Kann auch der konservative Mittelständler Neuromarketing? Kann emotionales Marketing auch nach hinten losgehen? All das verpackt Gesa in "plakative" Beispiele und kleine, illustrierte Geschichten.
Sind die Regeln bekannt, kann die Entscheidung beeinflusst werden. Ein Beispiel hierzu ist die "Processing Fluency" was besagt: Alles was leicht zu verstehen und auf den ersten Blick schlüssig erscheint wird intuitiv als vertraut und wahr empfunden. Dadurch wird der Informationsverarbeitungsprozess – wie beim Priming dargelegt- unbewusst durchgeführt und somit beschleunigt. Es lohnt sich also die Kommunikation diesbezüglich zu optimieren. Ein weiteres Beispiel ist das "Anchoring". Zur Beurteilung der Preisgünstigkeit wird stets ein Preisvergleich durchgeführt. Durch Vorgabe des Referenzpreises und durch die Art und Weise der Preispräsentation kann die Wahrnehmung und das Urteil beeinflusst werden. Zur Analyse der impliziten Ziele und Assoziationen bei den Konsumenten empfiehlt Gesa Lischke den Implicit Association Test (IAT). Eine schnelle Reaktionszeit wird hierbei als Hinweis auf eine starke Verbindung zu den impliziten Zielen interpretiert. Der Assoziationstest liefert damit wichtige Erkenntnisse für die Entwicklung der passenden Codes.
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Die Anleitung ist ausschließlich für den privaten Gebrauch vorgesehen. Fotos von fertigen Vögeln nach dieser Anleitung dürfen unter Hinweis auf die Designerin im Internet veröffentlicht werden. Folgende Techniken solltest du beherrschen: feste Maschen Zunahmen Magic Ring Abnahmen Luftmaschen Autor itation Technik Häkeln Artikelnummer EG-1001175 Art. erstellt am 12. 05. Häkelanleitung Häkelnadeletui für bunte Vögel - Wollplatz.de. 2022 Kategorien Anleitungen / Amigurumi / Auf Safari und im Dschungel Anleitungen / Amigurumi / Fabelwesen