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Erweiterung des Konzepts [ Bearbeiten | Quelltext bearbeiten] In der folgenden Erweiterung der Ansoff-Matrix zeigt Philip Kotler [2] unter Bezugnahme auf Madique & Zirger [3] einen neuen Denkansatz zum Wachstum des Marktanteils.
Für Banken, deren Geschäftsmodell vor allem in der Umsetzung von Innovationen mit und für unregulierte Partner wie FinTechs und andere digitale Unternehmen besteht, kommt hinzu, dass die unregulierten Partner für die NPP-gebremste Realisierung gemeinsamer Projekte nur begrenzt Verständnis haben. So sind erhebliche Moderationsanstrengungen nötig, um das FinTech-Tempo und die aufsichtsrechtlich korrekten Prozesse innerhalb von Banken zu synchronisieren. Methoden wie Lean Startup, Design Thinking oder Agilität stehen teilweise im Gegensatz zu den vorgeschriebenen Innovationsabläufen der MaRisk. Diese Praktiken zielen immer darauf ab, erste Produktversionen sehr schnell zu entwickeln, auf den Markt zu bringen und aus dem Kundenfeedback zu lernen und das Produkt in iterativen Zyklen zu verbessern. Dies verträgt sich auf den ersten Blick nicht mit dem Konzept, dass zuerst ein fertiges Produkt existiert, für das dann der NPP durchlaufen werden muss. Neue Produkte, neue Märkte, effizientere Prozesse – Herausforderungen an das Produktdatenmanagement - CORE. Freiheiten im Neu-Produkt-Prozess nutzen Zwar fordert die MaRisk den NPP als dokumentiert absolvierten Prozess, gleichwohl überlässt sie den Banken seine Gestaltung.
Soll gleich die gesamte Zielgruppe angesprochen werden oder zunächst nur ein bestimmter Teil davon? Welche Teile der Zielgruppe sind Meinungsführer und könnten Influencer für andere werden? Wie können diese gezielt umworben werden? Wo wird das Produkt zuerst eingeführt? International oder in bestimmten Regionen? Welche Preispolitik wird angewandt? Welche Botschaften sollen transportiert werden? Welche Marketing-Maßnahmen sollen konkret ergriffen werden? Wann starten die einzelnen Marketing-Maßnahmen? Welche Probleme könnten bei der Markteinführung auftreten? Produkteinführung, Teil 1: Über den Start entscheidet die Vorbereitung. Wie kann diesen Problemen begegnet werden? Wie wird der Erfolg der Produkteinführung gemessen? Wie werden die anstehenden Aufgaben am besten unter den Abteilungen aufgeteilt? Wie kann eine reibungslose Zusammenarbeit zwischen Marketing, Vertrieb, Service und Controlling sichergestellt werden? 3. Stellen Sie die Abläufe zeitlich dar Haben Sie die wichtigen Fragen beantwortet, lassen sich daraus Aufgaben und Maßnahmen ableiten. Diese sollten Sie strukturieren und in einen zeitlichen Ablaufplan bringen – zum Beispiel mithilfe eines Gantt-Diagramms.
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