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Bei einer Stichprobe stammte ein Großteil dieser Werbespots aus der Glücksspielbranche. Die globalen Downloads und Umsätze von Coin Master im Juni 2019 (nur Google Play Store) (Quelle: Priori Data) Vor allem im deutschsprachigen Raum könnten diese Zahlen durch den aktuellen Hype weiter wachsen. Im Juni sind die Download-Zahlen in Deutschland, Österreich und der Schweiz bei iOS um jeweils über 700 Prozent im Vergleich zum Vormonat explodiert. Bei Android liegt die Steigerung in Deutschland bei über 350 Prozent, in der Schweiz sogar bei fast 950 Prozent. Obwohl die Influencer-Kampagnen einen großen Teil der Downloads geliefert haben dürften, bringt die aktuell gute Platzierung des Spiels in den Charts der App Stores weitere neue Spieler. Dabei kann man sich zumindest über die Durchschnittsbewertung in beiden Stores von 4, 5 Sternen wundern. In Googles Play Store kamen zuletzt offenbar nur 1- oder 2-Sterne-Bewertungen dazu. In Apples App Store sind auch offensichtlich negative Bewertungen mit fünf Sternen versehen.
Die brauchen ständig Futter, und das können die Nutzer nicht mit Coins bezahlen, sondern nur mit echtem Geld. In den Bewertungen beschweren sich außerdem viele Spieler, dass sie zum Start an der Slot-Maschine noch viel Glück gehabt und häufig drei gleiche Symbole erzielt hätten. Später habe der Erfolg merklich nachgelassen. In höheren Leveln sind aber mehr Coins zum Aufbau der Dörfer nötig. Wenn die an der Slot-Maschine schwerer zu verdienen sind, bleibt für Spieler, die dran bleiben wollen, nur, echtes Geld auszugeben. Allein In-App-Bezahlungen bringen riesigen Umsatz Wegen dieses Spielprinzips kann sich Moon Active seine teueren Influencer Marketing-Kampagnen leisten. Laut Schätzungen des Analyse-Tools Priori Data hat das Unternehmen mit dem Spiel bislang über 280 Millionen US-Dollar Umsatz gemacht. Alleine im Juni 2019 haben deutsche Spieler laut Priori Data sechs Millionen Dollar bei Coin Master ausgegeben. All diese Zahlen ergeben sich nur aus In-App-Käufen für Coins oder Futter. Darüber hinaus dürfte auch die Werbung, die Spieler sehen, wenn sie keine Coins für eine weitere Runde an der Slot-Maschine ausgeben wollen, weiteren Umsatz bringen.
Daniela Katzenberger liegt mit ihrem Mann im Bett und regt sich auf – genau, weil dieser ihr Dorf angreift. Und Pietro Lombardi nimmt unterdessen mal eben einen neuen Hit auf, natürlich passend zum Spiel Coin Master. Die Kombination der Media-Kampagne mit Mega-Influencern als Testimonials zeigt Wirkung. Die App Coin Master vom israelischen Unternehmen Moon Active ist dauerhaft in den TOP 5 der Spielecharts zu finden, die Downloadzahlen steigen täglich (allein in Deutschland wurde die App bisher über 4 Millionen Mal heruntergeladen) und der Umsatz im Spiel natürlich auch. Alles richtig gemacht, oder? Die Werbeoffensive von Coin Master im Überblick Das Team von OMR hat sich die Werbeoffensive einmal genauer angeschaut. Was kostet solch eine große Influencer-Kampagne und wie kommen die starken Umsätze in der App zustande? Zuerst hat Moon Active klassische Werbespots produziert und diese werden in den Newsfeeds, in den Stories und auf YouTube als Pre-Roll-Ads (die klassischen vorgelagerten Werbeeinspielungen bei einem Video) ausgespielt.