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Technologisch unterscheidet man konventionelle und elektronische Panels. In konventionellen Panels erfolgt die Datengewinnung meist durch schriftliche Befragung en, so bei Verbraucherpanel s, oder durch Formen der Beobachtung, so in Handelspanel s. In elektronischen Panels erfolgt die Datenerfassung i. mittels Kundenkarten. Die artikelgenaue Verkaufsdatenerfassung über Scanner -Kassen ermöglicht den Aufbau elektronischer Handelspanel s, mit der Option einer kontinuierlichen Erhebung der Daten bei jedem Einkauf des Konsument en. ▷ Primärforschung • Definition, Beispiele & Zusammenfassung. Die modernen Technologie n bieten die Möglichkeit zum Aufbau kombinierter elektronischer Handels- und Verbraucherpanel s, d. h. sie schaffen die Voraussetzungen, unterschiedliche Datenquellen in einem gemeinsamen Datensystem zusammenzufassen. Die weitestgehende Integrationsmöglichkeit bieten Singulär-quellen-Verfahren (Single-Source-Ansatz), bei denen die Einkäufe einzelner Haushalt e und der Umfang, in dem Werbemedien diese Haushalt e erreichen, erfasst werden.
Im Laufe der Zeit hat sich eine Vielzahlunterschiedlicher Ausprägungsformen herausgebildet (vgl. Abb. In Abhängigkeit von der jeweils untersuchten Bezugsgruppe unterscheidet man z. Handelspanel, Verbraucherpanel, insb. Haushaltspanel, Expertenpanel und Verwenderpanel. Daneben existiert noch eine Reihe von Spezialpanel s, z. Hörer-und Seherpanel sowie Ärztepanel. Die weite Verbreitung von Panelerhebungen vor allem im Konsumgüterbereich ist auf folgende Vorteile zurückzuführen, die mit diesen verbunden sind: · Über Panels kann man auch den Absatz von Konkurrent en erfassen, was u. a. die Ermittlung der Veränderungen von Marktanteil en und Marktvolumina im Zeitablauf ermöglicht. · Man erhält Informationen über die Veränderungen des Marktes, insb. Panelerhebung vor und nachteile fair trade. über Nachfrageänderungen und Trends. · Paneldaten bilden die Grundlage für kurz-und mittelfristige Markt- und - Absatzprognose n. · Durch Panelerhebungen können Marktdurchdringung, Wiederkaufverhalten und Markenwechsel verfolgt werden. Die Durchführung von Panelerhebungen ist indessen auch mit einer Reihe von Problemen verbunden, die ihrer Anwendung Grenzen setzen.
BWL (Fach) / Marktforschung KE1 (Lektion) Vorderseite Welche Probleme ergeben sich durch Panelerhebungen? Rückseite hohe Durchführungskosten Methodische Probleme- Auswahl der Panelteilnehmer durch Zufallsauswahl nicht einfach möglich, da evtl. Methoden der Martforschung Vor- und Nachteile - Marketing. hohe Verweigungsrate- Panelsterblichkeit (Bereitschaft zur Mitarbeit sinkt bzw. erlischt) Paneleffekt (Verhaltensänderung, da dich Teilnehmer sich über die Anforderungen bewusst sind) Alterung der Panels (Teilnehmer entsprechen nicht mehr der GG) Diese Karteikarte wurde von Sabbi0486 erstellt.
Die Technologie zeigt den Zusammenhang zwischen Fernsehgewohnheiten bzw. Fernsehnutzung und Einkaufsverhalten und ermöglichst daher integrierte Informationen. »Die Einkäufe der Haushalt e werden an den Einzelhandelskassen oder über Scanner in den Haushalt en aufgezeichnet. Die Fernsehbeteiligung wird im elektronischen Speicher der Messgeräte festgehalten. Daraus ergibt sich die Möglichkeit, eine weitestgehend passive Betätigung der Haushaltsmitglieder in präzise Informationen über bestimmte Zusammenhänge umzusetzen« (Gold, 1986, S. 3). Gemeinsames Merkmal der Verfahren einer High-Tech- Marktforschung ist die Verbindung von Kausaldaten, z. Panelerhebung vor und nachteile des foederalismus. empfangenen TV-Spot s, mit effektivem Kaufverhal-ten. Dieses Design stellt eine völlig neue Möglichkeit für die Testmarktforschung dar. Die Systeme werden daher auch als Testmarktsysteme bezeichnet. Methodische Probleme bei der Panelerhebung ergeben sich bei der Auswahl und Gewinnung der Panelteilnehmer sowie beim Ersatz ausgeschiedener Teilnehmer. Bei der Beurteilung von Panelerhebungen sind deren Repräsentanz und Gültigkeit ( Validität) zu überprüfen: - Die Repräsentanz wird durch zwei Probleme gefährdet.
Es werden demnach dieselben Testpersonen über einen längeren Zeitraum zu diversen Themen interviewt.