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Diese Aufgabe ist mit Schaffung des International Boards der DER Touristik Group und der Schaffung des Management Boards in der D-A-CH-Region abgeschlossen. CEO René Herzog hebt hervor: "Wir setzen die Erfolgsgeschichte von FCM Travel Solutions mit Christoph Führer an der Spitze fort. Mit seiner großen Erfahrung wird er sowohl im B2B-Geschäft als auch bei den Direktvertriebsaktivitäten von Clevertours REWE Reisen und Penny Reisen neue Impulse setzen. Dieter Zümpel tritt zum 1. November 2016 seine Aufgabe als CEO Kuoni Schweiz an und damit in das neue Management Board Central Europe ein. Er verantwortet die Aktivitäten der Tour Operator, der Spezialisten und des Vertriebs der Kuoni-Units in der Schweiz. Andreas Heimann verantwortet als DER Reisebüro-Geschäftsführer unverändert den Reisebüro-Filialvertrieb der DER Touristik, bei dem auch die Reisebüro-Kooperationen unter dem Dach der DER Touristik Partner Service (DTPS) organisiert sind. Jomique de Vries leitet als Geschäftsführer der DER Touristik Online weiterhin die Online-Vertriebsaktivitäten der DER Touristik in Deutschland, insbesondere mit, den Veranstalter-Vertriebsseiten und den Spezialisten.
Im Gespräch wird jede der Fragen mit konkretem Bezug zur Organisation beantwortet, was die Verständlichkeit für die Zuhörer*innen enorm erhöht. Doch was ist der Vorteil an einer internen Audio-Kommunikation? "Audio emotionalisiert sehr viel stärker als das geschriebene Wort, wirkt dadurch persönlicher und ist näher an den Mitarbeitenden dran. Dies wiederum hat den Vorteil, dass man CEO-Botschaften anders rüberbringen kann als in Schriftform. Darüber hinaus sind Podcasts im Vergleich zu Videos schneller und kosteneffizienter zu produzieren; haben aber einen ähnlichen Konsumeffekt", sagt Tobias Jüngert. Was macht einen guten internen Podcast aus? Sehr wichtig ist, wie bei anderen Medien und Kanälen auch, dass die Inhalte auf die Zielgruppe zugeschnitten und eine hohe Relevanz aufweisen. Gerade in der Mitarbeiterkommunikation ist es wichtig, die Podcast-Länge adäquat zu halten. "Für einen internen Podcast ist eine maximale Hördauer von bis zu fünfzehn Minuten optimal. Bei externen Podcasts ist die Hördauer deutlich höher", so Jüngert.
Ich freue mich sehr über meine neue Referenz: "Dr. Oliver Ratajczak ist ein Möglichmacher, der Lösungen sucht und findet. Bei unserem Relaunch Intranet haben wir mit ihm als Projektleiter einen Quantensprung in der Kommunikation erzielt. Punktlandung! " Tobias Jüngert, Vice President Group Corporate Communications, DER Touristik, Frankfurt weitere Referenzen >>
Der Podcast, so die Empfehlung des Bereichsleiters, sollte innerhalb der internen Kommunikation als ergänzendes Instrument eingesetzt werden. Der Fokus, um Unternehmensnachrichten zu platzieren, bleibt weiterhin auf dem Social Intranet der DER Touristik. Der Startschuss zur Einführung für den CEO-Podcast wurde begleitet von einer aufmerksamkeitsstarken online und offline-basierten Einführungs-Kampagne. Als Give-Away zum Launch erhielten die Mitarbeiter*innen In-Ear-Kopfhörer, als Anreiz den Podcast direkt anzuhören. Das Fazit nach den ersten Episoden ist durchweg positiv. Insgesamt lässt sich festhalten, dass sich Podcasts als Ergänzung in der Unternehmenskommunikation sehr gut eignen. Nichtsdestotrotz hat jeder Kanal seine eigenen Anforderungen an den Content und Erwartungshaltungen der Konsument*innen. Aus diesem Grunde ist es wichtig, im Vorfeld die Grenzen des Kanals klar zu definieren und auf den CEO zuzuschneiden. Langfristig gesehen bietet das Trendmedium allerdings große Kommunikationspotenziale und ist innerhalb einer Multi-Kanal-Strategie auf dem besten Wege, "State of the Art" zu werden.
Neben den wichtigen Projekten in Destinationen wird es dabei vor allem um die Entwicklung nachhaltiger touristischer Produkte gehen sowie darum, die Sichtbarkeit dieser Produkte und nachhaltiger Strukturen beim Endverbraucher zu erhöhen. "Die DER Touristik stößt hier genau zum richtigen Zeitpunkt zu uns", sagt von Düring. Insbesondere bei der Umsetzung des neuen Branchenprojektes, zu dessen Startschuss sich Futouris Mitglieder und Projektpartner am 8. /9. Oktober anlässlich der Futouris Strategietagung in Rostock treffen, wird sich die DER Touristik gemeinsam mit den anderen Futouris Mitgliedern einbringen. Auch die DER Touristik verspricht sich vom Beitritt zu Futouris neue Impulse für das Unternehmen. "Der Beitritt zu Futouris ist für die DER Touristik ein wichtiger Schritt hin zu einer neuen CSR-Strategie", sagt Sören Hartmann, CEO DER Touristik. "Ich bin überzeugt, dass wir künftig gemeinsam mit allen Futouristen Lösungen für den Schutz von Mensch, Tier und Natur finden, die uns das Rüstzeug für unsere Neuausrichtung der nachhaltigen Unternehmensentwicklung geben. "
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