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Bild: IMAGO | Manfred Segerer Pizza, Eistee, Riegel - Immer mehr Rapper:innen und Influencer:innen bringen Food-Produkte auf den Markt. Warum das so ist und warum wir das auch noch kaufen? Wir haben bei einem Experten nachgefragt. Leute, wenn ihr gerade durch den Supermarkt lauft, fallen euch auch ein paar Sachen auf? Alles ist teuer, niemand trägt mehr Maske, es gibt kein Sonnenblumenöl. Was wir aber gefühlt in jedem zweiten Regal finden: Lebensmittel von Influencer:innen und Rapper:innen. Egal ob Pizza, Eistee, Proteinriegel. Warum? Wir haben uns das genauer angeschaut. Warum trenden Lifestyle-Foods von Promis gerade? Tobias Kargoll, der Chef von, hat ein Buch geschrieben und sagt: Rapper:innen sind nie einfach nur Künstler:innen, sondern gleichzeitig auch immer Geschäftsleute. Da reicht es nicht eine nice Line zu schreiben, sondern man muss sich eben auch ständig selbst vermarkten. Und deshalb lohnt es sich auch in andere Bereiche zu expandieren. Eigenes lebensmittel auf den markt bringen atemschutzmasken nichts. Aber warum investieren immer mehr Promis gerade in den Lebensmittelhandel?
Tatsächlich weil das Geschäft neben der Musik immer wichtiger geworden ist. Wir haben dazu mit Prof. Dr. Sascha Raithel von der FU Berlin gesprochen, der sich in den Themenbereichen Rap/HipHop, Lebensmittel und Marketing auskennt. Er erklärt, warum immer mehr Rapper:innen ihre eigenen Lebensmittel auf den Markt bringen: "Das Food-Business ist traditionell ein Business, bei dem man neue Produkte sehr schnell in den Markt bringen kann. Das ist natürlich attraktiv, um hier schnell ein neues Geschäftsfeld aufzubauen. Und in erster Linie machen die das natürlich, um damit Geld zu verdienen. " Es gibt aber auch immer mehr Influencer:innen, die ihre eigenen Produkte rausbringen. Warum kaufen wir das? Klar, da denkt man vielleicht an Pamela Reif: 25 Jahre alt, 8, 5 Millionen Follower. Kann ich einfach so ein lebensmittel auf dem markt bringen? (Produkte). Man könnte sagen, sie ist eine Sport-Influencerin, die eben auch eigene Protein-Müsliriegel und Lebensmittel verkauft, auf denen ihr Name draufsteht. Prof. Raithel erklärt aber auch, warum wir Lebensmittel von Promis überhaupt kaufen: "Die Marketing-Forschung zeigt, dass wir Konsumenten häufig Produkte kaufen, nicht weil sie eine besonders gute Qualität haben oder weil sie besonders gut schmecken, sondern weil wir die Marken und die Personen, die diese Produkte verkaufen, besonders toll und attraktiv finden. "
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