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19. 02. 2021 Was ist ein Claim und was ist ein Slogan? Ist das Eine nur ein Synonym für das Andere, oder gibt es einen Unterschied zwischen den Begrifflichkeiten? Selbst Experten geraten hier gern durcheinander, so dass schnell der Eindruck entsteht, die beiden Ausdrücke wären austauschbar. Das ist aber nicht der Fall, denn Claim und Slogan lassen sich klar voneinander abgrenzen. Was erstmal penibel klingt, hat also durchaus einen Zweck und sollte einen Stellenwert in der Unternehmenskommunikation einnehmen. Der Claim positioniert eine Marke sprachlich und verdichtet das Leistungsangebot markant und erinnerungsfähig in einem Satz. Er ist zentrales Werkzeug, um sich vom Wettbewerb abzugrenzen und Kunden anzusprechen. Ein Claim drückt immer ein klares Markenversprechen aus und sollte daher langfristig gewählt werden. Duden | Claim | Rechtschreibung, Bedeutung, Definition, Herkunft. Denn nur so kann ein langfristiges Vertrauensverhältnis mit dem Kunden aufgebaut werden. Claims begegnen uns typischerweise in Kombination mit dem Markenlogo und lassen sich auch juristisch schützen.
In diesen Prozess sollten Sie von Anfang an Ihre Mitarbeiter*innen einbeziehen, damit sie das Markenversprechen später mittragen. Nur so können Sie einen authentischen Claim auf Basis Ihrer gelebten Werte und Ihrer Unternehmenskultur erarbeiten. Sobald Sie genauer wissen, was Sie kommunizieren wollen, geht es darum, Ihre Arbeitgebermarke in wenigen Worten zusammenzufassen. Dazu können Sie mit Ihrem Arbeitgeberclaim Alleinstellungsmerkmale gegenüber der Konkurrenz betonen – oder auch das Gefühl, wie es ist, bei Ihnen zu arbeiten. Was ist ein claim your business. Ein gelungenes Beispiel ist der Arbeitgeberclaim des Herzschrittmacher-Herstellers BIOTRONIK: "Mit dem Herzen dabei. Fortschrittmacher willkommen. " Dieser stellt mit sprachlichen Doppeldeutigkeiten einen bildhaften Bezug zum Unternehmensgegenstand her, ist daher einmalig und drückt das Engagement sowie die Mission der Mitarbeiter*innen aus. Zudem wirkt er einladend auf potenzielle Bewerber*innen. Was macht einen guten Arbeitgeberclaim aus? Ihr Arbeitgeberclaim sollte Ihre gewünschte Positionierung verdeutlichen, zu Ihrer Arbeitswelt passen und die Quintessenz Ihrer Arbeitgebermarke herausdestillieren.
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