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Copy - Test Verfahren der Werbeforschung zur Messung der Wirkung von Anzeige n unter Vorlage des gesamten Werbeträger s (z. B. einer Zeitschrift)... Die Copy- Analyse beleuchtet die nachfolgenden Punkte: Consumer Benefit (Kundennutzen), Reason Why (Begründung des Kundennutzen), ~ (Art der Ansprache) zu einem Prdoukt. Ziel der Copy-Analyse ist es, eine effektive Kommunikation zum Kunden aufzubauen. Consumer Benefit: Kundennutzen Reason Why: Begründung ~: Gestaltungsstil Quicklinks... Neben den wichtigsten Elementen einer Werbebotschaft, wie dem Produktversprechen ( Kundennutzen), der Begründung (Reason-Why) und dem Gestaltungsstil ( ~) enthält sie als erstes Element das Kommunikationsziel (Objective),... Mit Tonalität oder ~ ist der eigentliche Stil des Textes gemeint: sein Klang, sein Rhythmus, seine Wirkung. Reason why beispiel must. Beispiel: Soll der Text blutleer und leblos wirken, empfehlen sich Nominalkonstruktionen zur Erzeugung des beauftragten Wunschgrads an Ernsthaftigkeit. Wenn nicht, dann nicht. Sehen Sie noch: Was bedeutet Kommunikation, Marketing, Werbung, Zielgruppe, Reason Why?
Möchte man einen stilistisch guten Text verfassen, ist es hilfreich einige standardisierte Ausdrücke zu kennen. Im Folgenden sind daher einige nützliche Ausdrücke (useful phrases) für unterschiedliche Situationen beschrieben. Setze die Formulierungen in Englisch gezielt und nicht zu häufig ein, damit der Text angenehm zu lesen ist.
glichkeit best? tigt... "Gut unterst? tzt" kann man eine Werbebotschaft mit Zertifikaten, Pr? fsiegel, etc. darstellen... "Unterst? tzt" bedeutet, dass man mit Testimonials oder Anwenderbeispielen oder Prominenten die Aussage eben "unterst? tzt". Was ist unser Stil? Den Werbestil nennt man "Tonality". Dieser Teil der Copy Strategie legt fest, mit welcher Sprache (einfach, bildhaft, wissenschaftlich, marktschreierisch, altmodisch, seri? s, originell, etc. ) sich der Anbieter in der Werbung? u? ert, wie die Werbemittel visuell gestaltet sind (Corporate Design, Bilder- und Farbensprache, Typografie, etc. Behavior Pattern "Reason Why" - überzeugungsKRAFT. ) und welchen kreativen Stils man sich bedient (provokant, ernst, heiter, etc. ). Alles zusammen bezeichnet man als die Copy Strategie und wird meistens f? r das Briefing von Werbeagenturen ben? tigt. Lesen Sie dazu mehr, Was Werbebriefings enthalten sollten. Nach der Erstellung der Copy Strategie folgt dann die Werbetr? gerauswahl, die eng mit der Copy Strategie verkn? pft ist. Die Copy Strategie hilft Werbeagenturen und folgende Punkte sollte das Briefing einer Werbeagentur enthalten.
Letztere Punkte sollen mit einer bekannten Gruppe aus Jugendlicher TV-Darsteller umgesetzt werden. Für den Grundton der Werbung, beziehungsweise Stil und Look des Produktes (Tonality) gilt ein jugendlicher Spot mit entsprechender Sprache, bekannter Song eines populären Musikers, bunte Farben sowie ein ausgefallenes Produktdesign. Insgesamt soll der Zielgruppe ein "anderes", ein exklusives Produkt präsentiert werden. Aus welchen Elementen setzt sich die Copy-Strategie zusammen? Eine Copy-Strategie umfasst ein Kommunikationsziel, ein Produktversprechen (USP) und eine Begründung. Die Art und Weise, mit der diese Teilbereiche kommuniziert werden, bezeichnet man als Tonality. Weitere Infos zur Copy Strategie lesen Sie hier. Copy-Strategie • Definition | Gabler Wirtschaftslexikon. Was ist eigentlich ein Testimonial? Hier finden Sie weitere Infos. Teil 1 Teil 2 Christian Weis