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Glokalisierung Beispiel: 19 Das Paradebeispiel für eine glokalisierte Strategie ist die Firma Coca-Cola. Hier wird die Marketingstrategie extrem an die im Lande herrschende Wahrnehmung über das Produkt angepasst. Das bedeutet, dass Cola in China beispielsweise als Lifestyle Getränk vermarktet wird, in den USA als Familiengetränk und in Deutschland als Erfrischungsgetränk mit wenig Zucker. Warum braucht man Glokalisierung als Unternehmen? 20 Denn auch wenn es so scheint, dass die Märkte sich ähneln, wie beispielsweise in Deutschland und in den USA, so trügt der Schein. Über Glokalisierung & Wirkung - eine neue Anschauung der Welt | HR Blog. Das beste Negativ-Beispiel, um eine fehlgeschlagene Glokalisierungsstrategie im Unternehmen zu verdeutlichen, ist der amerikanische Supermarkt Wal-Mart. In den USA für günstige Supermarktpreise bekannt, wollte die Kette sich global erweitern und stieg in den deutschen Markt ein. Dies jedoch nur für kurze Zeit, da das Unternehmen sich lokal in keiner Weise anpasste und beispielsweise die sog. Wal-Mart-Greeters etablierte (Mitarbeitende, die kommende und gehende Kund:innen begrüßen und verabschieden).
Der Prozess kann teuer und ressourcenintensiv sein, zahlt sich jedoch oft für Unternehmen aus, die ihn praktizieren. Glokalisierungskampagnen beinhalten oft kulturfreundliche Medien und Werbekampagnen, um die Akzeptanz ausländischer Produkte bei einem lokalen Publikum zu fördern. Glokalisierung und lokale Ökonomien Dies hat gemischte Ergebnisse für die größere Volkswirtschaft. Indem sie diese Unternehmen zu effektiveren Wettbewerbern macht, sollte sie die Qualität des Wettbewerbs erhöhen und die Preise senken, um die Waren zugänglicher zu machen. Was ist glokalisierung youtube. Da Glokalisierung jedoch im Allgemeinen die Praxis großer multinationaler Unternehmen ist, die den Preis senken und einen großen Marktanteil einnehmen, kann der Prozess kleineren lokalen Unternehmen schaden, die Schwierigkeiten haben, mit den niedrigen Produktionskosten dieser Unternehmen zu konkurrieren. Dies kann zu weniger Wettbewerb führen und die Preise in die Höhe treiben.
Hinter der Glokalisierung steckt vor allem die Idee globale Trends und Neuerungen auf der lokalen Ebene fortzuführen. Ebenso kann man aber auch sagen, dass viele globale Neuerungen ihren Ursprung auf der lokalen Seite besitzen. Im Bereich der Glokalisierung sind also lokale und globale Ebenen immer miteinander verbunden. Definition von Glokalisierung | Carlos Packer. Gerade Unternehmen können die Glokalisierung perfekt für ein zielgenaues Marketing nutzen und tun es natürlich bereits seit vielen Jahren. So wird ein Produkt einheitlich erstellt und nur regional anders vermarktet, oder auch mehrere Produkte für verschiedene Märkte hergestellt. So kann es beispielsweise eine Luxus-Version des Produkts für den Europäischen und Nordamerikanischen Markt geben und für den asiatischen Markt eine günstigere Version, da das Durchschnittseinkommen dort deutlich niedriger ist. Dies ist ebenfalls eine Form der Glokalisierung, wobei die reinrassige Glokalisierung normalerweise nur ein Produkt mit unterschiedlichen Marketingstrategien vorsieht. Wie nutzen Unternehmen die Glokalisierung?
Think global, act local = Glokal Das wirtschaftlich und sozial Nahe wird an Bedeutung gewinnen. Unternehmen produzieren lokal, um die heimische Wertschöpfung und Forschungsinstitutionen zu stärken, sowie um die lokale Versorgung sicher zu stellen. Der Absatz der Produkte findet jedoch global auf dem Weltmarkt statt, weil dies eine wirtschaftliche Notwendigkeit ist, die nicht nur internationale Konzerne betrifft, sondern auch mittelständische Unternehmen, die mit Nischenprodukten oft weltweit sehr erfolgreich sind. Es geht bei "Glokalisierung" also nicht um entweder oder. Es geht auch keinesfalls um "Rückzug" oder "Provinzialität", sondern um das Entstehen regionaler Wirtschaftsräume. Was versteht man unter Globalisierung einfach erklärt?. Lokale Partnerschaften stärken die Wirtschaft Für Unternehmen und Regionen heisst das, sie müssen stärker in Netzwerken denken, um etwa Produkte gemeinsam anbieten oder einkaufen zu können. Netzwerkstrukturen sind zwar teurer, weil man sie nicht so gut wie lineare Strukturen optimieren kann, dafür aber "weniger kaputtbar».
Global denken, lokal handeln Bildaussage: Globalisierung © Im internationalen Wettbewerb kommt es heutzutage mehr denn je darauf an, eine Balance zu finden zwischen globaler Steuerung der Geschäftsprozesse und lokaler Anpassung an kundenspezifische Bedürfnisse. Wie kann ein Unternehmen diese auf den ersten Blick widersprüchlichen Herausforderungen - Zentralisierung für Effizienz und Lokalisierung für Effektivität - miteinander in Einklang bringen? "Glokalisierung" lautet hier das Schlüsselwort, entstanden aus den Begriffen Globalisierung und Lokalisierung. Glokalisierung steht für Weltoffenheit mit lokaler Verwurzelung. Dies erfordert in erster Linie interkulturelle Kompetenz. Fast alles unter Dach und Fach. Nur noch eine Unterschrift, dann ist der langwierig ausgehandelte Vertrag besiegelt. Doch dann schlägt der deutsche Manager die Beine übereinander. Was ist glokalisierung es. Die Schuhsohle zeigt auf den arabischen Geschäftspartner. Eine Geste höchster Verachtung. Das Geschäft droht zu platzen. Mit diesem Beispiel verdeutlicht der interkulturelle Trainerin Samir L. Iranee den Workshop-Teilnehmern im IHK-Bildungszentrum Freudenstadt, wie schnell eine unbedachte Geste, Bemerkung oder Handlung zum Scheitern von Geschäftsbeziehungen führen kann.
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