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Ausgehend davon erhalten Führungskräfte Informationen, um fundierte und verbesserte Entscheidungen treffen zu können. Insgesamt gibt es vier Gütekriterien in der Marktforschung: Objektivität (Unabhängigkeit) Reliabilität (formale Genauigkeit) Repräsentativität (Aussagekraft) Validität (konzeptionelle Richtigkeit) Marktforschung: verschiedene Arten Abhängig vom Erhebungsziel lässt sich Marktforschung in zwei Kategorien unterteilen: Quantiative Marktforschung Qualitative Marktforschung Quantitative Marktforschung ermittelt numerische Werte über den Markt. Im Gegensatz dazu werden in der qualitativen Marktforschung Verhaltensweisen, Erwartungen und Einstellungen im Markt analysiert. Ausgehend von der Methodik lässt sich Marktforschung in Primärforschung und Sekundärforschung untergliedern. Primärerhebungen kennzeichnen sich dadurch aus, dass neue, bisher noch nicht erfasste Daten gewonnen werden. Marktanalyse für Unternehmen: Methodenüberblick der Primär- und Sekundärmarktforschung. Im Kontrast hierzu steht die Sekundäranalyse. Für diese Methode werden bereits vorhandene Informationsquellen verwendet.
Nachteile sind in erster Linie die Gefahr der schnellen Veralterung von Datensätzen, da diese nicht aktuell erhoben wurden. Zudem können manchmal bereits vorhandene Datensätze zur aktuellen Fragestellung der jeweiligen Sekundärforschung nicht spezifische bzw. vollständig kompatible sein und stellen daher weniger aussagekräftige Informationen dar. Des Weiteren werden Erhebungs- und Auswertungsfehler und Ungenauigkeiten aus Primärdatenerhebungen bei einer Sekundärerhebung gegebenenfalls einfach übernommen. Marktforschung methoden vor und nachteile fair trade. Auch sind öffentlich zugängliche Datenbanken keine exklusive Informationsquelle und somit von jedermann verwendbar. Wie und wo erhalte ich Daten für die Sekundärforschung? Alle öffentlich zugänglichen Datenbanken, Statistiken und Informationsquellen mit Quellnachweis eignen sich prinzipiell ohne Probleme für die Basis einer Sekundärforschung. Die Art der Primärdatenerhebung (Fragebögen, Interviews, Umfragen, etc. ) spielt dabei keine Rolle. Bekannte Beispiele von Informationsquellen sind unter anderem: Staatliche Institutionen (z.
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