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Haben Sie schon einmal von Everett Rogers und seiner Diffusionstheorie gehört? Selbst wenn Ihnen der Wissenschaftler und sein Ansatz kein Begriff ist, sind Sie dauerhaft Teil seiner Theorie. Was es mit der Diffusionstheorie auf sich hat, erklären wir Ihnen im folgenden Artikel. Diffusionstheorie: Rogers Interpretation von Innovation Als Dozent und Lehrbeauftragter war Everett Rogers als Kommunikationstheoretiker primär an der University of New Mexico in den Vereinigten Staaten aktiv, wobei ihn seine Thesen an zahlreiche Universitäten weltweit führten. Die bekannteste These von ihm ist die Diffusionstheorie. Die Diffusionstheorie nach Rogers beschreibt die Entwicklung von Innovationen und wie sich diese auf dem Markt verbreiten. Kommunikation nach rogers. Diffusion verbindet man im ersten Moment nicht mit Innovation und Marketing, vielmehr mit Physik oder Chemie. In den Naturwissenschaften spricht man – stark vereinfacht erklärt – von Diffusion, wenn Gase und Flüssigkeiten verschmelzen. Mit dieser Definition im Hinterkopf lässt sich der Begriff auf das Marketing und Innovationen übertragen.
In der Praxis verläuft natürlich nicht jede Innovation gleich ab. Die Theorie von Rogers bietet für Marketerinnen und Marketer jedoch Anknüpfungspunkte, die Sie bei den Überlegungen zur Markteinführung von Produkten und Dienstleistungen berücksichtigen können. Titelbild: Christian Horz / iStock / Getty Images Plus Ursprünglich veröffentlicht am 5. August 2021, aktualisiert am August 05 2021
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Diffusion beschreibt in diesem Zusammenhang sämtliche Prozesse, die ausgelöst werden, wenn Innovationen zeitlich verzögert vom Markt übernommen werden, also mit ihm verschmelzen. Doch wie sind Innovationen in dem Zusammenhang definiert? Als Innovation gelten Technologien, Entwicklungen, Ideen, Dienstleistungen oder Produkte, die die Gesamtheit des Marktes als neu empfindet. Beispiele aus der jüngsten Vergangenheit: Elektromobilität oder 3D-Druck. Es müssen aber nicht immer digitale Technologien sein. Die Erfindung bzw. Gesprächstherapie Rogers München - Psychologische Beratung. Marktausbreitung des Reißverschlusses galt Anfang des 20. Jahrhunderts beispielsweise als große Innovation. Diffusionstheorie: Phasen einer Innovation Die Akzeptanz einer Innovation geschieht laut Rogers jedoch nicht von heute auf morgen. Beispiel gefällig? Der Sicherheitsgurt wurde in den 50er-Jahren in Deutschland eingeführt. Erst seit Mitte der 70er-Jahren ist er Pflicht. Bei seiner heutigen Relevanz kaum vorstellbar, dass es mehr als 20 Jahre bis zur vollständigen Akzeptanz gedauert hat.