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Schließlich können Face-to-Face-Interviews in einem B2B-Umfeld besonders schwierig zu organisieren sein (in einigen Fällen mussten wir sogar B2B-Marktforschungsprojekte ablehnen, weil wir sie für nicht durchführbar hielten). Vor- und Nachteile von Fokusgruppen vs. Interviews: eine Zusammenfassung Wie wählen Sie aus? Es mag schwierig erscheinen, sich zwischen Einzelinterviews und Fokusgruppen zu entscheiden. Qualitative Interviews sind am besten geeignet, wenn Sie spezifische Erfahrungen und Meinungen sammeln möchten, die Sie mit Ihrem Interviewer vertiefen können. Dieses Format ermöglicht es den Befragten, sich Ihnen anzuvertrauen, ohne ihre Antworten zu bewerten (Gefühl des Vertrauens und der Nähe zum Interviewer) und vermeidet Verzerrungen. Fokusgruppen sind vor allem dann interessant, wenn Sie eine Idee mit verschiedenen Experten, Verbrauchern oder potenziellen Kunden im Sinne eines Brainstormings diskutieren möchten. 6. Primärdaten, Sekundärdaten und Meta-Analyse als Datenquelle in der Marktforschung – WPGS. Insbesondere wird es interessant sein, Personen mit komplementären Erfahrungen einzuladen, um die entscheidenden Punkte zu identifizieren, an denen Sie in Zukunft arbeiten müssen.
Interviews: Ein Überblick Wie auswählen? Fokusgruppen sind besonders geeignet, wenn Sie Ihre Analyse mit einer Vielzahl von Verbraucherprofilen bestätigen wollen. Fokusgruppen sind in der Tat der beste Weg, um Standpunkte auszutauschen und Unstimmigkeiten zwischen Verbrauchern zu diskutieren. Diese Dynamik wird in einem Face-to-Face-Interview nicht erfasst werden. Darüber hinaus können Fokusgruppen kostengünstiger sein als Interviews, sofern die analytische Aufbereitung leicht bleibt. Die meisten Marktforschungsinstitute haben in der Tat den kostspieligen Teil des Prozesses entfernt (d. h. Transkriptionen und C odierung). Für weitere Informationen zum Budgetteil lesen Sie bitte unseren ultimativen Leitfaden zur Marktforschung Preis. Ein Interview ermöglicht es Ihnen, viel tiefer zu gehen, insbesondere dank einer längeren Sprechzeit. Es werden wahrscheinlich mehr Erkenntnisse gesammelt, die für eine spätere quantitative Phase nützlich sein werden. Desk research vorteile nachteile 2019. Wir finden es einfacher, Einzelinterviews zu analysieren als Fokusgruppen (insbesondere wenn Sie sich entscheiden, Ihr Interview in einer Software wie Maxqda zu codieren) Nicht zuletzt ist die Rolle des Interviewers bei Interviews in der Regel weniger wichtig als bei Fokusgruppen; die zu erwartende Voreingenommenhei t wird daher, wenn ein Interviewleitfaden gut vorbereitet wurde, ebenfalls geringer sein.
Das Risiko zu scheitern ist wesentlich höher, als wenn Sie einem gut vorbereiteten Interviewleitfaden folgen. Wenn Sie mehr über die Voreingenommenheit von Moderatoren erfahren möchten, lesen Sie bitte dieser Artikel. Wir heben insbesondere eine akademische Untersuchung von Grønkjær et al. (2011) hervor, die feststellt, dass: Unsere Analysen haben gezeigt, wie die Interaktion in eine Sackgasse geraten kann, einschließlich des Risikos von Hierarchieproblemen. Was versteht man unter Sekundärerhebung? Vor- und. Basierend auf den Analysen aus dieser Studie kann die Fähigkeit des Moderators, die Äußerungen der Teilnehmer zu verfolgen, der Grund dafür sein, in eine Sackgasse zu geraten. Nachteile von Face-to-Face-Interviews Die logistische Seite der Interviews ist kompliziert, besonders wenn Sie reisen müssen, um die Interviewpartner zu treffen. Das Schreiben eines Interviewleitfadens ist ein Prozess, der bei einem Einzelinterview sicherlich auch zeitaufwändiger ist als bei einer Fokusgruppe. Außerdem erfordert die Analyse aller Interviews Fähigkeiten (und Werkzeuge), die weder einfach noch billig zu erwerben sind.