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Mit ihnen transformieren Sie starre Abläufe mühelos in lebendige Geschichten. Ein Beispiel: Herr Müller geht durch die Stadt. Das Verb "gehen" ist zwar verständlich, jedoch ist es unpräzise und wird in ganz verschiedenen Wortwelten verwendet. So verlieren Sie den Einfluss auf den Leser und können nicht genau bestimmen, wie sich die Welt vor seinem inneren Auge entwickelt. Verschaffen Sie sich einfach Kontrolle, indem Sie ein präziseres Verb benutzen: Herr Müller schlendert durch die Stadt. Her Müller sprintet durch die Stadt. Herr Müller eilt durch die Stadt. Herr Müller stolpert durch die Stadt. Herr Müller spaziert durch die Stadt. All diese Sätze malen verschiedene Bilder – und das nur, weil das Verb ersetzt wurde! Man nennt ein Verb nicht ohne Grund auch " Tunwort "! Dagegen hat auch "gehen" die Fähigkeit, immer wieder einen neuen Film im Kopfkino laufen zu lassen. Es trägt viele Bedeutungen: Wenn eine Uhr geht, funktioniert sie. Wenn ein Teig geht, quillt er auf. Wenn jemand von uns geht, geht er nicht einfach nur spazieren.
Klingt komisch! Das sind zwar beides Bilder aus der Welt der menschlichen Anatomie, aber so ganz funktioniert die Kombination dann doch nicht. Sparsam sein Wenn Sie beginnen, Wortwelten zu benutzen, merken Sie schnell, was für eine große Anziehungskraft diese Bilder in sich haben. Sie machen nicht nur Spaß beim Lesen, sondern auch beim Schreiben! Aber: Trotzen Sie der Anziehungskraft des Kopfkinos! Halten Sie die Bilder nicht zu lange und setzen Sie Metaphern sparsam ein. Ihr Text wird sonst zu verspielt! Das lenkt sonst womöglich vom tatsächlichen Sinn des Textes ab, der ja eigentlich Ihr Produkt vermarkten soll. Vergessen Sie also nicht, Ihr Angebot zu nennen! Bilder nicht mit Gewalt konstruieren. Im Vordergrund steht immer noch die Botschaft und die erzwungenen Bilder wirken eher schief und peinlich. Also formulieren Sie Ihre Botschaft mit einfachen Worten und im Klartext, damit sie jeder verstehen kann. Denn: Die Botschaft muss ja schließlich im Kopf des Lesers ankommen! Wozu sind Wortwelten sonst noch gut?
In einem schwarzen Fotoalbum mit nem silbernen Knopf, bewahr ich alle diese Bilder im Kopf, ich weiss noch, damals als ich jung und wild war im Block, ich bewahr mir diese Bilder im Kopf! In einem schwarzen Fotoalbum mit nem silbernen Knopf, bewahr ich alle diese Bilder im Kopf ich weiss noch, als wir das erste mal gechillt haben im Loft, ich bewahr mir diese Bilder im Kopf Es war einmal vor langer langer zeit, vor 32 Jahren als Mama schwanger war sie schreit, denn ich kommeee! Ich war so süß ohne die Haare am Sack aber die wachsen schon noch warte mal ab. Ich bin im Osten aufgewachsen bis ich 9 nes Licht und graue Häuser, dann der Aufbruch ins Neuland an der Entscheidung kann ich nicht nur gutes lassen denn es war nicht immer einfach für uns drei hier fuss zu fassen aber alles hat sich eben so ergeben und mein Vater... über den will ich nicht reden ich erwarte nichts mehr. Ich wollte keinem glauben traute nur ein paar Gesichtern Nachts draussen die Augen kannten nur Strassenlichter konserviert und archiviert ich habs gespeichert paraphiert und nummeriert damit ichs leicht hab wenn die Erinnerung auch langsam verschwindet weiss ich immerhin genau wo man sie findet Refrain: In einem schwarzen Fotoalbum mit nem silbernen Knopf, bewahr ich alle diese Bilder im Kopf, ich weiss noch damals als ich jung und wild war im Block, ich bewahr mir diese Bilder im Kopf!
Sowohl der Fokus der Zielgruppe als auch die Art der Wahrnehmung kann durch visuelle Inhalte gezielt beeinflusst und gesteuert werden. Und Visual Content Marketing ist erfolgreicher als jede andere Form der Kommunikation. Es ist also kein Wunder, dass der Fokus im Marketing immer stärker auf visuelle Inhalte gelegt wird. Eine Umfrage unter Vermarktern (durchgeführt von Venngage im Jahre 2016) ergab, dass der Einsatz von Visuals, visuellen Inhalten, für Marketingstrategien absolut notwendig ist. Die Mehrheit gab an, dass die Nutzung von visuellen Inhalten in 2017 weiter erhöht werden soll. Gleichzeitig gab die Mehrheit jedoch auch an, dass sie selbst wenig Zeit damit verbringen, geeignete Visuals zu erstellen. Und in der Regel werden nur etwa 10% des Gesamtbudgets für Visuals eingeplant. Die größten Hürden für Visual Content Marketing stellen Qualität, Zeit und Kosten dar. Konstant interessante und qualitativ hochwertige Visuals zu produzieren ist besonders wichtig. Das allerdings erfordert Zeit, sich mit den Inhalten und Darstellungsformen auseinanderzusetzen.
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