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Die Familienmarkenstrategie ist eine vielversprechende und zielführende Markenstrategie. Für Unternehmen, die viele Produkte aus unterschiedlichen Segmenten anbieten, ist die Familienmarkenstrategie die ideale Lösung. So können verschiedene Produktgruppen unabhängig voneinander vermarktet werden. So werden zum Beispiel alle Körperpflegeprodukte unter der Familienmarke Nivea und alle Klebeprodukte unter der Familienmarke tesa beworben. Der große Vorteil dieser Strategie, besteht darin, dass das positive Markenimage der Familienmarke auf alle Produkte übertragen wird. Dachmarkenstrategie vorteile nachteile von. Firmen können auf diese Wiese ihre Produkte besser strukturieren und zielgruppenorientiertes Marketing betreiben. Die Familienmarkenstrategie wird bereits von vielen Unternehmen genutzt und bleibt auch 2021/2022 eine vielversprechende Strategie für Firmen mit einem breiten Produktportfolio. Marketingtechnisch würde es nämlich wenig Sinn machen, gemeinsame Werbung für Tesafilm und Hautcreme zu schalten - das hätte eher eine irritierende Wirkung auf die potentielle Zielgruppe.
Neu eingeführte Produkte profitieren vom bereits am Markt etablierten Namen der Dachmarke. Schwierig ist allerdings, eine Markenidentität zu etablieren, die für alle Produkte gilt. Bei Apple, wo man sich ausschließlich auf eng miteinander zusammenhängende Produkte wie Smartphones, Tablets und Computer spezialisiert hat, mag das noch gehen. Bei Samsung ist das bereits etwas schwieriger. Hier produziert man von der Smartwatch bis zum Kühlschrank so ziemlich alles, was moderne Technik zu bieten hat. Familienmarkenstrategie und Employer Branding Je nachdem, für welche Markenstrategie ein Unternehmen sich entscheidet, muss auch die Employer Branding Strategie darauf ausgerichtet werden. Das jedenfalls sollte man meinen. Die vier wichtigsten Formen der Markenarchitektur. Doch das ist nicht zwingend so. Nivea-Hersteller Beiersdorf setzt beim Employer Branding zum Beispiel nicht auf seine einzelnen Familienmarken, sondern auf den Konzernnamen. Wer etwa auf der Niveaseite nach Jobs sucht, wird auf die Karriere-Seite des Mutterkonzerns weitergeleitet.
Grundsätzlich wird unter einer Dachmarkenstrategie ein markenpolitisches Instrument verstanden, das verschiedene Produkte oder Produktgruppen unter einer Familie (einem Dach) vereint. Oft werden die Produkte der Dachmarke auch unter einem einheitlichen Markennamen geführt. Kennzeichnend ist meist auch eine bestimmte Markenidentität, die sich in einem einheitlichen Erscheinungsbild der zur Dachmarke gehörenden Produkte zeigt. Für Dachmarken finden Sie international auch die Bezeichnung Umbrella Brand beziehungsweise Corporate Brand. Idee hinter der Dachmarkenstrategie ist, dass sämtliche Produkte vom Vertrauen in die Dachmarke profitieren. Im Zusammenhang mit der etablierten Marke ist oft von der Muttermarke oder Ursprungmarke die Rede. Die im Rahmen der Dachmarkenstrategie abgeleitete oder neu gegründete Marke wird auch als Transfermarke bezeichnet. Was sind Vor- und Nachteile der Dachmarkenstrategie?. Update 2021 - 2022 Im Jahr 2021 und 2022 gewinnt Markenführung zunehmend an Bedeutung. In Zeiten des digitalen Wandels, zunehmenden Fachkräftemangel und hart umkämpften Märkten gilt Markenführung als herausragendes Marketingkonzept, um sich am heutigen Markt behaupten zu können.
Dies ist oft der Fall bei Elektroherstellern wie beispielsweise Microsoft oder auch Siemens. Alle Produkte profitieren dabei vom Namen und Image der Dachmarke. Eine gezielte Produktpositionierung einzelner Angebote ist allerdings schwerer zu realisieren. Man spricht mit der Dachmarke also eine allgemeinere Zielgruppe an. Unternehmen müssen deshalb zusehen, dass alle Produkte in das Image der Marke passen. Seminar Erfolgreiches Markenmanagement In unserem Seminar " Erfolgreiches Markenmanagement " erhalten Sie einen Überblick über die wichtigsten Strategien im Marketing und entsprechenden Umsetzungsmöglichkeiten. Legende: Freie Plätze vorhanden. Nur noch wenige Plätze frei! Leider ausgebucht. Dachmarkenstrategie vorteile nachteile und. Wann ist eine Familienmarkenstrategie sinnvoll? – Vorteile Bietet ein Unternehmen viele Produkte aus unterschiedlichen Segmenten an kann es hilfreich sein, diese Produktgruppen auch unabhängig voneinander zu vermarkten. Wie im Anfangsbeispiel werden von Baiersdorf beispielsweise alle Körperpflegeprodukte unter der Familienmarke Nivea und alle Klebeprodukte unter der Familienmarke tesa beworben.
Die Koordination der Marketingabteilung mit den dazugehörigen Produkten ist sehr unflexibel. Das Marketing (mit dem Marketingmix) für das aus verschiedenen Sortimenten bestehende Produktangebot zu gestalten, erweist sich als Herausforderung. Du willst mehr über das Marketing Management erfahren? Dann schau dir mein Buch über das Marketing-Management an: * * =Affiliatelink/ Werbelink
Neue Produkte fallen immer mit unter das Raster der Familienmarke und sprechen eine allgemeinere Zielgruppe an als bei der Einzelmarkenstrategie. Die Familienmarkenstrategie greift also bei solchen Produkten, bei denen mit einem übergreifenden Verkaufsversprechen argumentiert werden kann, ausgerichtet auf eine relativ allgemeine Zielgruppe. Die Koordination aller Produkte muss somit sehr gut strukturiert werden, damit unter den vielen ähnlichen Produkten auch wirklich alle wahrgenommen werden. Auswahl der geeigneten Markenstrategie Welche Markenstrategie Sie wählen, hängt also von Ihrem Produktsortiment und Ihren Zielen ab. Es gibt nicht die eine optimale Markenstrategie, die immer die besten Profite mit sich bringt. Für das Unternehmen Apple würde es sich beispielsweise nicht lohnen, für Computer und Handys eine eigenständige Marke zu generieren und diese in Familienmarken aufzuteilen. Der Hersteller lebt vom Image seiner Dachmarke. Dachmarkenstrategie - Wirtschaftslexikon. Außerdem kann man alle seine Produkte in die Elektrobranche einordnen.
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