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In Anlehnung an das italienische Wort für Offenbarung "Rivelazione" und den Tessiner Ort Riva San Vitale nannte Robert Barth sein Getränk fortan Rivella. Die Nachfrage explodierte und das Getränk wurde Kult. Der Rothrister Getränkehersteller will die querdenkerische Art von Robert Barth wieder aufleben lassen. Die Marke geht in diesen Tagen in die grosse Werbeoffensive und dies nicht leise. Unter dem Motto "lang lebe anders" will das Unternehmen zeigen, dass die Einzigartigkeit, das Anderssein fest in der Genetik von Rivella steckt. Im Mittelpunkt der neuen Kampagne stehen sogenannte "Rivellutionäre". Aktionen online kaufen | coop.ch. Das sind Menschen, die wie Robert Barth für ihre Interessen spezielle Zugänge entwickelt haben. In der Werbung stehen Sportarten und ungewöhnliche Freizeitbeschäftigungen im Vordergrund. In einer erster Phase symbolisieren zwei Schweizer Teenager den Erfindergeist Barths. Der eine fährt mit einem Einrad Downhill oder muss den akrobatischen Vergleich mit anderen Freestylern nicht scheuen. Ein weiterer "Rivellutionär" bastelte aus einem alten Solex-Töff einen Antrieb für sein Skateboard.
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"Wir suchen den modernen Auftritt und wollen jünger, überraschender werden", sagt Cornelia Marending im Gespräch mit "". Die Marketing-Chefin will der Marke mit der neuen Kampagne jedoch nicht einen "trendigeren" Anstrich verpassen, sondern zurück zum Markenkern. Im Vordergrund sollen Menschen stehen, die etwas leisten und Mut zeigen, eben anders zu sein. Marending ist mit der Positionierung von Rivella im Getränktemarkt zufrieden. Die Marke geniesse grosses Vertrauen und sei in der Bevökerung tief verwurzelt. Rivella action heute en. "Wir möchten uns aber nicht auf den guten Sympathiewerten ausruhen, sondern uns weiter entwickeln", sagt Marending. Eine stärkere Positionierung bei den Jugendlichen sei wichtiger geworden, denn die Heavy-User finden sich im eher jüngeren Segment. Leute ab dem Alter 30 würden zunehmend weniger Softgetränke konsumieren. Im Fernsehen startet die Rivella-Kampagne offiziell heute Montag und soll gemäss Mediaplan rund zwei Monate dauern. Doch die Bewegung "lang lebe anders" startete eigentlich viel früher.
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