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Mit Erfolg zur DSH Author: Ksenija Fazlić-Walter, Wolfgang Wegner Publisher: Klett ISBN: 978-3-12-676826-9 Date: 2010 Pages: 154, 238 Format: PDF, MP3 Size: 398MB Level: B2-C2 Mit Erfolg zur DSH: Zur erfolgreichen Vorbereitung auf die Deutsche Sprachprüfung für den Hochschulzugang (DSH) nach der aktuellen Rahmenordnung. Für Prüfungsvorbereitungskurse und zum Selbstlernen.
Zusammenfassung Im Rahmen der multisensorischen Markenführung bildet das Duftmarketing einen Teilbereich. Während die Verwendung von Düften im Marketing an sich nicht Neues ist, ist der gezielte Einsatz von Düften in Kommunikationsmaßnahmen und bei Events relativ neu. Das Interesse am Dufteinsatz in der Markenkommunikation steigt aufgrund zunehmender Erkenntnisse über die Wirkung von Düften, insbesondere über ihre vielfältigen Gedächtniswirkungen und ihr emotionales Potenzial. Neben der klassischen Kommunikation (Above-the-Line-Werbeform), die überwiegend mit visuellen und akustischen Reizen die Sinne anspricht, bietet vor allem die Below-the-Line-Kommunikation (u. a. Verkaufsförderung am POS, Events, Sponsoring) die Möglichkeit zur (multisensorischen) Vermittlung von olfaktorischen Markenerlebnissen. Mit erfolg zur dsh pdf download for windows. Abb. 4. 1 Literatur Fösken, S. (2006): Im Reich der Sinne, in: Absatzwirtschaft, Vol. 03. Google Scholar Hehn, P. (2021): Olfaktorische Kommunikation bei Events, in: Ronft, S. (Hrsg. ): Eventpsychologie: Veranstaltungen wirksam optimieren: Grundlagen, Konzepte, Praxisbeispiele, Wiesbaden: Springer Gabler.
Hehn, P. (2007): Emotionale Markenführung mit Duft. Duftwirkungen auf die Wahrnehmung und Beurteilung von Marken. Rosdorf: ForschungsForum. Hehn, P. (2006): Emotionale Markenführung mit Duft: Duftwirkungen auf die Wahrnehmung und Beurteilung von Marken, Göttingen-Rosdorf: Forschungsforum. Hehn, P. /Lutsch, D. /Pessel, F. (2019): Inducing context with immersive technologies in sensory consumer testing. In H. Meiselman (Hrsg. ): Context. The effects of environment on product design and evaluation (S. 475–500). Duxford: Elsevier Woodhead Publishing. Henseler, J. (2005): Basisdüfte und Lebensstile, Lohmar: Eul. Herz, R. S. (2009): Weil ich dich riechen kann. Der fünfte Sinn und sein Geheimnis. München: Herbig. Herz, R. (2010): The emotional, cognitive, and biological basics of olfaction. Implications and considerations for scent marketing. [PDF] mit erfolg zur dsh Full Book. In A. Krishna (Hrsg. ), Sensory marketing (S. 87–106). New York: Routledge. Kilian, K. (2018): Multisensualität in der Kommunikation wirkungsvoll gestalten, in: Langner, T. / Esch, F. -R.
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