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Online-PR Thomas Mavridis • vor 11 Jahren in the Eigenlob forum Add as contact PR im Wandel Im Blog werden die aktuellen Strukturen und das neue Arbeitstempo behandelt, das "Medienarbeit in Echtzeit" heißt. Angefangen hat alles 2010 anlässlich meines gleichnamigen Seminars an der Universität Bamberg. PR-Journal - Neue Studie Interne Kommunikation im Wandel. Mittlerweile schreiben hier nicht mehr nur die Teilnehmerinnen und Teilnehmer, sondern auch zahlreiche Gastautorinnen und -autoren aus Wissenschaft und Praxis. Auf Themenvorschläge freue ich mich! 0 · Be the first to comment: Like Share Comment
Wir Deutschen schauen Netflix anstelle von TV. Holen uns die News des Tages während der Bahnfahrt übers Smartphone statt über die Zeitung vom Kiosk. Und die Jüngeren unter uns verfallen in Hysterie, wenn sie den Namen "Dagi Bee" hören. Kurzum: Die deutsche Medienlandschaft befindet sich in einem drastischen Wandel: Auflagen und Werbeeinnahmen der Printtitel sinken*, Online ist der neue Hero**, Stellenabbau in Verlagshäusern ist an der Tagesordnung. Und zu alledem herrscht durch Facebook, Twitter & Co der ständige Druck, News schneller als die Konkurrenz zu verbreiten. Dass sich die veränderte Realität im Journalismus auch auf den PR -Alltag auswirkt, ist die logische Konsequenz. PR im Wandel der Zeit | AD HOC PR Gütersloh. Vorbei sind die Zeiten, in denen man sich als Kommunikationsexperte einer beschaulichen Auswahl an meinungsbildenden Printtiteln gegenübersah. Vorbei sind die Zeiten, in denen man in einem enggestrickten Netzwerk von langjährigen, persönlichen Journalisten-Kontakten stand. Und auch vorbei sind die Zeiten, in denen die Verlagshäuser das Monopol für die Verbreitung von Informationen innehatten.
Für die Bewältigung ist ein Krisenstab von Nöten, in dem neben Vertretern aus Unternehmenskommunikation auch Spezialisten aus Recht und der zuständigen Fachabteilung sitzen sollten. Sie müssen gemeinsam die Antwortstrategie erarbeiten und die Umsetzung der Maßnahmen einleiten. Aktives Reputationsmanagement: Reaktives Verhalten ist nur ein Teil des digitalen Reputationsmanagements – aktiver Reputationsaufbau ist der andere. Pr im wandel 10. Mit Issue Management können Unternehmen für sie relevante Themen frühzeitig erkennen und in der Öffentlichkeit besetzen. Hierbei spielt in Zeiten der Digitalisierung Influencer Marketing eine wichtige Rolle. Impression Management, getragen von zielgruppen-orientierten Leuchtturmprojekten, sollten Unternehmen ebenso forcieren. Um den Prozess des aktiven Reputationsmanagements in Gang zu setzen, genügt es nicht, wenn Unternehmen einzelne Felder besetzen. Wichtig ist vielmehr die sinnvolle Verknüpfung und die Ausrichtung aller Kommunikationsaktivitäten entlang einer definierten Strategie, die alle Themen bündelt.
Schließlich waren sie – zumindest gefühlt – der König der langen Form, der Experte für Inhalte. Und auch wenn die Fähigkeit, auch komplexe Inhalte in eine degustierbare Form zu bringen, unter PR-lern häufig sehr ausgeprägt ist, zeigte sich doch bald ein Mangel: Die traditionelle Unternehmenskommunikation kannte oft nur wenige Kanäle, von denen der wichtigste meist die Zusammenarbeit mit Multiplikatoren, sprich Journalisten, war. Pr im wandelen. Es ließ sich nun also äußerst hochwertiger Content erstellen und auf die Webseite oder in die sozialen Medien stellen. Und dann hoffen, dass Journalisten oder auch Blogger diese aufgriffen. Währenddessen zogen jedoch andere, vom Ursprung her digitale Disziplinen, links und rechts an der modernisierten Unternehmenskommunikation vorbei: professionelle Blogger, Inbound-Marketer, SEO-Spezialisten und integrierte Kommunikationsspezialisten. Als Ergebnis kristallisierte sich in vielen Unternehmen heraus, dass "Content" doch eher eine Online-Disziplin ist und dementsprechend von den entsprechenden Spezialisten produziert wird.
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